行業(yè)新聞
奔圖成交額同比增長170%，雙十一京東戰(zhàn)報出爐11月11日24點,京東雙十一也迎來完美收官。在客戶采購熱情的不斷驅(qū)動下,京東3C數(shù)碼企業(yè)及商采雙十一迎來全面增長。3C數(shù)碼商用產(chǎn)品成交量同比增長50%；3C數(shù)碼商用產(chǎn)品成交用戶數(shù)同比增長30%；超1100個3C數(shù)碼品牌企業(yè)客戶成交額同比增長3倍。
其中，奔圖品牌企業(yè)成交額更是同比增長170%，并且奔圖打印機也是突出重圍，成為最受歡迎商用打印機前三名。
據(jù)了解，一直以來在激光打印機市場上，外資品牌占據(jù)絕對份額，國產(chǎn)品牌占據(jù)份額較小。這次奔圖打印受歡迎度成功位居前三，國產(chǎn)打印機行業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化？
共推國產(chǎn)打印行業(yè)發(fā)展
我們知道，除了產(chǎn)品本身，一個品牌的成功發(fā)展必然離不開具備卓越品質(zhì)的營銷策略。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，它代表了企業(yè)的形象、聲譽和價值觀。因此，品牌的發(fā)展需要經(jīng)過精心規(guī)劃和執(zhí)行的營銷策略來提升其知名度、吸引目標客戶，并實現(xiàn)盈利增長。并且其可以讓品牌保持長期健康發(fā)展。它不僅僅是一時的宣傳活動，而是一個全面的品牌管理策略，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)市場的變化和客戶需求的演變。奔圖此次與京東的合作，也可以作為參考。
早在10月31日，京東與國產(chǎn)打印品牌奔圖達成“打印國貨之光”合作。除了在雙十一期間基于奔圖年度戰(zhàn)略新品M1激光打印機的全球獨家首發(fā)合作之外，雙方還計劃在未來三年內(nèi)持續(xù)加強技術(shù)研發(fā)及用戶體驗改善，以品質(zhì)更優(yōu)的打印產(chǎn)品，激發(fā)更多家用及商用市場的多樣化應(yīng)用場景。同時，雙方也將加強在營銷、用戶運營、服務(wù)、全渠道等方面合作，共同推動中國打印生態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
基于本次的合作，在產(chǎn)品層面，京東雙十一期間將與奔圖合作，全球獨家首發(fā)新一代“中國芯”激光打印機M1，并為京東用戶帶來了雙十一期間專屬的極致首發(fā)低價，這一價格也是同類型產(chǎn)品中首次做到的行業(yè)歷史低價。在10月23日晚8點，京東雙十一正式開啟的10分鐘內(nèi)，奔圖激光打印機成交量超去年同期5倍。
未來規(guī)劃方面，雙方也秉持“用戶需要什么就創(chuàng)造什么”的發(fā)展理念，基于用戶需求深耕市場，通過加強多渠道合作等方式，打造性價比更高、品質(zhì)更好、更豐富多元的打印機產(chǎn)品，持續(xù)推動國產(chǎn)打印機的良性發(fā)展生態(tài)。同時，京東攜手奔圖等國產(chǎn)打印品牌共同上線了“打印國貨之光”專項活動，并針對奔圖系列打印機產(chǎn)品和專項活動投入資源，進行全渠道推廣宣傳。
珠海奔圖打印科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理何林表示：“奔圖新一代中國芯打印機M1的上市，將為中國C端用戶開啟家用打印新方式。通過與京東的合作，雙方定能攜手推動‘印造中國力量’在消費市場的普及，將奔圖打造成為大眾熟知且喜愛的中國品牌?！?/strong>
“信創(chuàng)”背景下國產(chǎn)打印機發(fā)展趨勢
在國家推動信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，國產(chǎn)IT基礎(chǔ)設(shè)施迎來發(fā)展新機遇。從PC到服務(wù)器和打印機等外設(shè)都有望迎來國產(chǎn)化機遇，國產(chǎn)激光打印機需求有望大幅增長。同時，4,500萬臺激光打印機年消耗硒鼓耗材數(shù)千萬個，也給相關(guān)廠商帶來巨大需求。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年中國激光打印機出貨量942萬臺，激光打印機壽命一般在5年左右，加總2017-2021年的5年累計出貨量推算中國激光打印機市場現(xiàn)有存量大概在4500萬臺。信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)先期主要在“2+8”黨政以及金融、石油、電力、電信、交通、航空航天、醫(yī)療、教育八大行業(yè)普及產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，并將向其他行業(yè)滲透。黨政電子公文系統(tǒng)的自主可控已經(jīng)歷試點到推廣，電子政務(wù)的信創(chuàng)也有序展開。目前信創(chuàng)行業(yè)滲透率大致分為三梯隊：第一梯隊為黨政，第二梯隊為金融、電信、電力、交通、石油、航空航天，第三梯隊為教育、醫(yī)療。
政府系統(tǒng)人數(shù)約3000萬（不包含教育、衛(wèi)生系統(tǒng)），根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，政府系統(tǒng)在中國激光打印機下游應(yīng)用中占比約25%，我們估算政府系統(tǒng)的保有量約為1,125萬臺，人均保有量約為0.37臺。
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，金融、電信等重要行業(yè)國有企業(yè)人數(shù)約4,455萬人，根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，重要行業(yè)在激光打印機的份額約為40%，對應(yīng)打印機保有量1,800萬臺，人均保有量為0.4臺，高于政府的0.37。扣除前文推算的政府及重要行業(yè)的激光打印機合計保有量2,925萬臺，剩余行業(yè)和消費市場還有約1,600萬臺的激光打印機保有量，在通常狀況下，這些行業(yè)和消費市場的信創(chuàng)替換需求可能弱于上述政府及重要行業(yè)。
國產(chǎn)打印機行業(yè)具有堅實的基礎(chǔ)和不斷增長的競爭力。在此背景下，我們可以期待國產(chǎn)打印機更多技術(shù)突破、更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更廣泛的國際市場滲透，從而使中國國產(chǎn)打印機在全球打印設(shè)備市場中發(fā)揮越來越重要的作用。